8月27日，苹果正式向媒体发出2026年秋季新品发布会邀请函。北京时间9月10日凌晨1点（当地时间9月9日上午10点），这场备受瞩目的特别活动将在Apple Park乔布斯剧院举行。本次发布会主题为 “亮新篇，来耀眼” （英文“Surprise and shine”），邀请函主视觉为一个散发虹彩光晕的苹果Logo。
这是苹果的“特努斯时代”首秀。 9月1日，执掌苹果近二十年的蒂姆·库克将正式卸任CEO，转任执行董事长；硬件工程高级副总裁约翰·特努斯同日接任CEO。发布会距交接仅过去9天，特努斯将首次以CEO身份站上舞台。作为过去25年深度参与iPhone、iPad、Mac等核心产品研发的硬件负责人，他的首秀备受业界关注。
产品阵容方面，本次发布会将打破苹果沿用多年的秋季全系发布传统。主角是三款高端iPhone：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及苹果首款折叠屏手机——预计命名为iPhone Ultra。iPhone Ultra采用横向书本式折叠设计，展开后内屏约7.6英寸，接近iPad mini尺寸。为追求轻薄，该机将改用侧边Touch ID取代Face ID，并取消长焦镜头。三款新机均搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片。受存储芯片持续涨价影响，iPhone 18 Pro系列起售价预计大幅上调至2000美元左右，折叠屏iPhone价格将更高昂。
标准版iPhone 18将缺席本次发布会，预计与iPhone 18e、第二代iPhone Air一同于2027年春季亮相。此外，Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、AirPods 5等新品也有望同台登场。